谷歌21亿美元收购Fitbit为不止为对抗苹果
发布时间:2019-11-12 19:44

原标题:谷歌21亿美元收买新濠天地亚洲Fitbit为不止为对立苹果

11月1日,谷歌宣告正式收买闻名可穿戴设备厂商Fitbit。

谷歌21亿美元收买可穿戴设备品牌Fitbit

据谷歌母公司Alphabet对外发布的声明显现,其以每股7.35美元(总价约21亿美元)现金的价格收买了可穿戴设备厂商Fitbit。因为商场监管组织还需要对此项买卖进行审阅,所以估计并购要比及下一年才干终究完结。

Fitbit成立于2007年,是可穿戴商场最早一批的开拓者,其方针是“使世界上的每个人都更健康”。

2009年,Fitbit对外发布了榜首代Fitbit Tracker产品,并在美国掀起了一股运动健身的热潮。2015年,Fitbit开端策划上市。据Fitbit上市时的招股书显现, Fitbit 2014年在健康运动追寻产品商场里的商场份额高达 68%,当年的收入增加更是高达 175%。

2015年6月19日,Fitbit正式登陆纽交所挂牌上市,成为榜首家上市的可穿戴设备公司。高光时间,Fitbit估值一度高达62亿美元。

惋惜好景不长,跟着苹果Apple Watch在全球范围内发布,以及小米、华为等在可穿戴商场的发力,Fitbit在穿戴商场遭受了重击。据IDC发布的2019年Q1季度全球可穿戴商场陈述显现,小米手环系列以530万台的出货量登顶全球腕上可穿戴设备商场榜首,苹果则以460万台的出货量位居第二位,华为以390万的出货量排名第三。Fitbit的出货量为290万台,商场份额仅为5.9%。

尽管中心Fitbit也有过调整,只不过作用甚微。在苹果、华为、小米等巨子的冲击之下,它一直未能扭转局面。

进入2019年,Fitbit的日子更是伤心。据Fitbit 2019年第二季度财报显现,其调整后亏本高达3600万美元,智能手表事务营收同比大跌27%。

现在,Fitbit能以21亿美金的价格出售,也算是一个不错的结局。

谷歌收买Fitbit为哪般?

对收买Fitbit一事,谷歌设备和服务高档副总裁 Rick Osterloh的说法是,购买 Fitbit 是“一个向 Wear OS 进行更多出资并向商场推出 Google 制作的可穿戴设备的时机。”。

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Rick Osterloh的表态暴露了谷歌欲进军可穿戴硬件设备的野心。2014年,谷歌初次对外发布了根据可穿戴设备的Android Wear系统,并一直开放给第三方硬件厂商运用。经过多年的不断晋级和改进,Android Wear已进化为Wear OS,但这么多年曩昔,谷歌还没有自己的可穿戴硬件品牌。

收买Fitbit,或是谷歌推出自家可穿戴硬件设备的开端。

可穿戴智能硬件对谷歌来说还有别的一个价值,那就是成为其“环境核算”的重要模块。

近年来,谷歌一直在推动“环境核算”系统。环境核算(ambient computing)指的是,运用各种智能设备,对用户日常日子所涉及到的场景进行全面掩盖,供给从资讯到购物,从娱乐到作业的多层次、多方位服务,然后让谷歌“无处不在”。

迄今为止,谷歌经过推出 Pixel 手机、笔记本电脑 Chromebook/Pixelbook、Nest 家居设备、无线耳塞 Pixel Buds、智能音箱 Google Home 等多款硬件产品,现已很大程度上完结了对用户日子、作业场景的掩盖,让他们在各种场景下,都能运用谷歌的浏览器,享受到从查找到地图、从Gmail到相片的多种服务。但是在可穿戴设备这一块,谷歌依然存在短板,尤其是在销量巨大、极受顾客喜欢的智能腕表方面,谷歌至今依然未能占有一席之地。而对Fitbit的收买,将直接补足谷歌在可穿戴设备上的硬件缺口,真实完结环境核算的“拼图”。

不止为对立苹果

自谷歌宣告完结对Fitbit的收买后,不少评论称其主要是为了对在可穿戴商场的强势苹果。不过玺哥以为,谷歌收买Fitbit的方针不止是为了对立苹果。谷歌经过收买Fitbit进军智能手表、手环商场会更简单,但那只是收买的一部分。

当时,可穿戴设备早已取得商场的认可,且苹果、三星、华为、小米、vivo、oppo等大厂在可穿戴范畴都早就做了规划布局。

以现在可穿戴设备范畴商场排名榜首的小米为例,在其最新发布的AIOT战略中,雷军一直在尽力将可穿戴设备打造为IOT年代的“中心进口”。以小米本年发布的小米手环4为例,它具有更微弱的装备,更丰厚强壮的功用,从植入小爱到参加付出宝扫码付出功用,从NFC到多信息提示,雷军在尽力提高手环的运用频率,丰厚手环的运用场景。手环能够不再是手机的隶属设备,它有了更大的价值,逐步成为用户“中心”。

另一大巨子华为,则构建了闻名的“1+8+N”的IoT大战略。在这个战略中,华为将以统一标准的底层链接技能,完结真实的“万物互联”,并经过可穿戴设备等途径,对用户的日子、作业场景进行全面掩盖。可见,华为小米和这两大厂商早就对可穿戴商场“凶相毕露”,在他们的IoT大战略中,都把可穿戴设备视作IoT系统的智能中枢,并对其投入巨量资源进行研制。

并且,跟着5G和新材料、新技能的开展,可穿戴在未来的形状将愈加多样化、轻量化、无感话。比较今日的尚不行“轻量、无感”的智能手机,可穿戴设备更具未来感,也更具开展潜力。

话说,尽管谷歌具有Wear OS,但它想要在可穿戴商场站住脚跟并不简单。究竟,苹果、华为、小米谁都不是好惹的。